Décidément, on dirait que cela bouge du coté de la Presse.

Après être resté longtemps en retrait et sur la défensive face à l'émergence des nouvelles technologies, voilà que le secteur dans son ensemble se met en marche vers le numérique.

On avait bien observé depuis quelques années des initiatives intéressantes et encourageantes de la part de certains titres  (cf. mon post "Quand la Presse se met au numérique")  mais le mouvement demeurait assez limité. 

Aujourd'hui la tendance semble beaucoup plus lourde: les principaux groupes de presse ne se contentent plus de décliner leur offre sur le web, ils investissent vraiment ce nouveau Média  avec la volonté de faire jeu égal voire même de concurrencer les "pur playeurs" sur leur propre terrain.

Pour s'en convaincre, il suffit d'énumérer les annonces de rachats, de réorganisations ou de créations que les grands titres de la presse nationale nous égrènent quasi quotidiennement depuis quelques semaines.  

Rachat en série de sites Internet par la Presse française

" C'est un signe des temps" Le quotidien les Echos en faisait la remarque dans un article récent: "  3 opérations de rachat ou de prise de participation dans des sites Internet par des groupes de presse ont été annoncées en moins d'une semaine".

- Prisma Presse vient d'acquérir le site Programme tv.net et récupère ainsi les 1,2 millions de visiteurs uniques ainsi que le potentiel publicitaire qui vont avec. Pour concrétiser l'opération et lui donner tout son sens, des synergies éditoriales devraient rapidement être mises en place entre le site et Télé Loisirs.

- Le Figaro, pour sa part,  a pris une participation de 20% dans le capital de Bazarchic.com, un site de ventes privées en ligne spécialisé dans le secteur du luxe et de la mode. Une bonne façon pour le groupe de se diversifier en capitalisant sur les centres d'intérêt et le profil de son coeur de cible. 

- Le Figaro  manifeste aussi sa volonté de renforcer ses positions  dans le secteur de la Finance et des petites annonces. Il vient de créer 2 journaux en ligne consacrés à la Bourse et au patrimoine et il a favorisé le regroupement de Keljob, Cadremploi, et Explorimmo sous la bannière Aden Classifieds qui se positionne ainsi en leader des annonces en ligne.

 Comme le souligne Nathalie Silbert dans son article des Echos, "en procédant par rachat ou rapprochement plutôt que par création, les éditeurs de presse espèrent gagner un temps précieux sur Internet " 

Dans le même temps, d'autres groupes de Presse s'orientent plutôt vers la création de site

- Après avoir lancé son Kiosque numérique qui propose déjà plus d'une centaine de titres en version numérique,  Lagardère Active Média se lance maintenant dans la création de sites. Par la voix de son Président, Didier Quilliot,  il annonce l'ouverture de plus d'une centaine de nouveaux sites pour 2007. Première illustration de cette stratégie offensive: le magazine Première, spécialiste du Cinéma vient de lancer une nouvelle formule accompagnée d'un site Internet qui ambitionne de devenir un portail pour la culture et les loisirs. Ce portail s'appuiera sur les différentes marques du groupe Première, Pariscope, Télé 7 jours ...)  et sur leurs bases de données respectives avec pour objectif d'atteindre 1 million de visiteurs uniques et 20 à 25 millions de pages vues d'ici la fin de l'année (de la concurrence pour Allociné ?).

- EMAP, de son coté,  affirme vouloir réduire le coût de ses magazines et souhaite mettre l'accent sur ses activités numériques (sites Internet et radios numériques).

- Enfin,  l'Agence France Presse (AFP), elle aussi,  s'intéresse au multimédia et prépare  le lancement d'un service d'actualité vidéo multilingue  destiné aux télévisions ainsi qu'aux nouveaux médias. Elle travaille aussi à l'ouverture,  d'ici l'été,  d'un site Web sur lequel les internautes pourront déposer des images quand ils seront témoins d'évènements intéressants.

On le voit, on est bien en présence d'un mouvement de fond. Après les groupes audiovisuels (TF1, NRJ, M6, Lagardère)  qui depuis de nombreux mois déjà renforcent leur position sur le net et les nouveaux médias et modifient leur organisation en conséquence   (cf. mon post:"les médias traditionnels se mettent en ordre de marche pour affronter le numérique" ) c'est aujourd'hui le tour de la Presse d'amorcer sa reconversion numérique.

Tout cela oblige cependant à s'interroger sur l'avenir. 

Grandes marques de l'Internet, groupes Télécom, Presse, Audiovisuel ... y aura-t' il de la place pour tout le monde dans le nouveau paysage Média qui se dessine ? Rien n'est moins sûr .

La bataille pour conquérir et fidéliser l'audience ne fait donc que commencer.

Avec les nouvelles technologies et les nouveaux médias, on ne s'ennuie jamais: tous les jours une information , une nouvelles fonctionnalité , de nouvelles expérimentations à découvrir... Cela oblige à rester perpétuellement "sur la brèche", à beaucoup lire et à se documenter pour ne pas se laisser distancer.

Fruits de mes lectures et recherches diverses, voici un rapide "flash back"  pour compléter et enrichir mes précédents posts avec les informations que j'ai recueillies depuis leur écriture.

Et pour ceux qui n'auraient pas lu les posts en question, c'est aussi l'occasion d'une petite séance de rattrapage ...

Noos Numéricâble la spirale de l'échec

Ca y est, les dirigeants de l'entreprise ont enfin décidé de "prendre le taureau par les cornes" et de réagir à la vague de plaintes et de critiques dont ils sont la cible depuis plusieurs mois.

- Christophe Ginisty, Président de Rumeur Publique, vient d'être désigné comme porte parole et responsable de la communication de crise du câblo-opérateur en péril.

- Philippe Besnier, Directeur Général de Noos Numéricâble a reconnu qu'il existait effectivement des problèmes et à promis d'apporter une réponse et une solution à tous les consommateurs concernés avant la fin du mois de mars .

- "Pendant la crise, la publicité continue". Pour compenser la perte de 20% de ses 700000 abonnés à l'offre Internet haut débit Noos a choisi de maintenir malgré la crise sa campagne de recrutement .

"Mieux vaut tard que jamais" dit-on. Mais la crise risque quand même de marquer durablement l'image de l'entreprise et ses résultats financiers.

Le marketing du "sur mesure"

Quelques nouveaux exemples de cette pratique qui n'en finit pas de se développer:

- La "radio sur mesure"  dont la programmation est faite uniquement en fonction de vos goûts. J'ai déjà parlé de l'initiative de Pandora dans un post intitulé "enfin une radio qui me ressemble" mais Finetunes propose aussi un service du même style et permet de sélectionner ses morceaux préférés sur une base contenant plus de 2 millions de titres. Pour un test comparatif des deux offres lisez le test de "Presse citron"

- Les bonbons à message avec M&M's: sur Planet M&M's vous pouvez personnaliser les petites pastilles chocolatées avec le message de votre choix . Pour quelques dizaines d'euros vous pouvez donc désormais offrir à vos amis des sucreries qui parlent à votre place !

Ventes privées d'un service client de qualité :

Après 3 mois, 9 coups de téléphone et 2 courriers à Ventes privées.com, voici le bilan de la situation:

- J'ai reçu 9 questionnaires de satisfaction ( 1 après chaque appel!)

- Je n'ai toujours pas été remboursée de ma commande renvoyée début novembre (et ce malgré un courrier m'annonçant un remboursement en une semaine).

- Aux dernières nouvelles (téléphone),  Ventes Privées.com aurait des problèmes avec son système informatique et ses process de remboursement et aurait changé de système la semaine dernière . Je serais donc remboursée "dans la semaine " a dit la gentille opératrice. 

- Prochaine étape, si je n'ai pas de nouvelles la semaine prochaine : menaces et plainte (j'irai sur le service de Vozavi pour tout raconter!).

Je vous tiens au courant sur ce joli cas d'école qui commence à me faire penser à Noos.

Pour les internautes et les blogueur, la publicité c'est facile, c'est pas cher et ça peut rapporter gros.

Une source de revenus dont je n'ai pas parlé dans mon post est celle proposée par la société américaine "Pay per post" qui offre de mettre en relation annonceurs et blogueurs prêts à vanter sur Internet les avantages d'un produit quelconque moyennant rémunération.

 Lancé en juin dernier, ce site compte déjà 13000 candidats blogueurs, volontaires pour publier des messages moyennant environ 5 dollars par message (tarif variable en fonction de la réputation et de la visibilité du blog). Pour encadrer cette pratique un peu "limite" et qui risque de porter atteinte à la crédibilité de la blogosphère la Federal Trade Commission (FTC) américaine exige toutefois que les blogueurs concernés annoncent sur leur site qu'ils sont payés pour les billets qu'ils écrivent.

Pay per post ne "sévit" pas encore en France et c'est tant mieux !

Mon mobile= Mon réveil ,ma montre et mon ange gardien mon coach

Dans ces 2 posts, j'énumérais toutes les fonctionnalités existant déjà ou en préparation sur les mobiles . A l'occasion du 3GSM qui vient de se tenir à Barcelone de nombreux autres services ont été présentés. Pour en savoir plus, rendez vous sur le blog bien documenté de David My mobiblog et, pour ma part, je ne résiste pas à vous présenter mon préféré:

Le Juke box d'Orange: Le principe est simple, un client abonné à Orange, sélectionne une chanson au sein d'un mini-catalogue fourni par l'opérateur et envoi le code de cette dernière via un SMS. Le juke-box est en réalité un ordinateur qui reçoit l'ordre de programmer la chanson demandée. Ce système fonctionne déjà dans un certain nombre de cafés.

Et voilà pour aujourd'hui. la suite au prochain N° de ce "Blog arrière"

Elle court , elle court, la F- list. Comme le furet "elle est passée par ici, elle repassera par là"... Je viens de saisir au passage celle de David. A mon tour de la complèter selon les règles indiquées ci-dessous.

Et, si vous la récupérez, faites de même...

 Le principe  :

David (Buzz Together) Pascal FrançoisIndélocalisable; Antonia Savey Chronique d'une reconversion annoncée; Thierry Spencer le blog du sens du client; Chef à la maison ; Ouriel (Techrunch France), Thibault (Sylvasphère), Odile (Marketing et convergence), Coopératique, Mots & co, Christine (Les 5 sens selon Christian),  Pierre-Philippe Cormeraie, François Goube, Bertrand Duperrin, Jérôme Bouteiller, onesque , ramirou , bizfriz , 2RO Le bisounours Parisien BozarBlog Le blog de Xavier MisterDanilo BlastBlog Jerome Bouteiller Embruns N?ayez pas peur E-conomy Vinvin Entertainment Le Peuple des connecteurs AccessOWeb Le weblog de bleebot BingBlog Business Garden Chauffeur De Buzz CoopLOG Echos du Net FrenchStudioBlog Outils Froids IClectic Media-Tech ZorGloob Ecoms Ga Bu Zo Meu Loic Lemeur Patrick Amiel Adeline Julie Calmier La vie en Pro de Julio Corinne Dangas Raphael Gilmas Bloc Note de Bertrand Duperrin Presse Citron RMen?s blog NextModernity Altaïde (Jacques Froissant) Et si l?on parlait Marketing (Henri Kaufman) MyDataNews Marketing et Innovation Coopératique Fred Cavazza ActuIntelligence Social Computing William Peres Jean-Marie Le Ray, K-Blog (Hervé Kabla), le blog de groupe reflect, The flying Monkey Circus, Carnet Intranet, B-R-ENT, PR Land, Voxinablog, e-manuel, Christophe Ginisty, Mry, Charles Liebert, Pomme-Phone, Mopsos, Sylvie le Bars, Asynchronous Knowledge Worker, Vincent Maurin, Geoffroi Garon, RU3, Hervé Bommelaer, JC Capelli, Codorblog, AOL, Priscilla, PetitDeviendraGrand, Thierry Bezier, 2803, French2.0, Olivier Douard, Abondance, Sebastien Billard, Miss Tics, Standblog Tristan Nitot, Imazine, Pierre Chappaz, Sylvain Briant, Cyril Attias, Daniel Brechignac, Bastien Demange, Freddy Mini, Guillaume (blog de buzz), Jean-François Ruiz, Jean-Michel Billaut, Jeremie Berrebi, Nicolas Clairembault, Olivier Girault, Olivier Sérès, Patrice Thiriez, Vanina Delobelle, Pascal Rossini, e-lanceur (Christophe Ducamp), Thomas Clément, Thibaut Bayart, Yan Claeyssen, Yann Gourvennec, Nicolas Mirguet, Frederic Hart, Laurent (Bernard-0), Philippe (bizandbuzz), David (Buzztogether), Christophe Debast, Cedric Deniaud, Erwan Le Tallec, Cedric Giorgi, Clement Biger, Culpablicite, François Cazals, Damien de Bligniereres, eacute, E-marketing, Chris38, Greg B, Gregory Pouy, Mike (half day), Clarisse (Komunblog), Louis François, Benjamin Tournand, Sandrine (moi aussi), Qui est Julie, Johann Crochet (Roycod), Erwan Huhardeaux, Sébastien Bouyrie, Eric Di Pol, Infopub, Fabien Denais, Cyrille Chaudoit, let's Jam, ViaccomIT, Genevieve (Vlan), Buzzy girl, Alexandre (Buzzit), Emmanuel Brunet, allopub, Nicolas Sarrail, Yann Kervarec, Gaetan Duman, Such a blog