En décembre dernier , j'avais écrit un post désignant Celio comme le "Champion du Marketing Multimédia 2006" (voir  "sur tous les canaux, Celio pense aux hommes et aux femmes"). Apparemment,  je ne suis pas la seule à apprécier l'audace, la qualité et l'originalité  de cette marque puisque l'Union des Annonceurs vient de lui décerner le Phénix de la catégorie  "Promotion et Marketing relationnel"

Cette distinction, qui récompense chaque année les opérations les plus innovantes, me semble parfaitement justifiée: du partenariat avec lafraise.com, au lancement du blog "Vous les hommes" en passant par l'animation "clin d'oeil" avec les shoppenboys, Celio n'est jamais à cours d'idée pour surprendre et séduire sa clientèle. Alors Bravo!

Et, "A tout seigneur tout honneur", voici le palmarès complet de ces Phénix 2007 qui, je l'espère, donneront envie à de nombreuses marques de sortir, elles aussi, des sentiers battus et de profiter de toutes les opportunités offertes par les nouveaux médias pour communiquer autrement et nous proposer des campagnes vraiment intéressantes.

- Catégorie Mécénat: IBM qui a mis au service de la recherche scientifique humanitaire les 90% de puissance de calcul inexploités sur ses micro-ordinateurs.

- Catégorie Médias: Cadbury France qui en septembre dernier à profité d'une émission de la Star Academy pour diffuser le premier spot de publicité en direct de la télévision française.

- Catégorie Relations publiques: Nivea dont l'exposition "Ultra peau, voyage sensoriel" proposée au Palais de Tokyo a suscité un réel engouement auprès du public (49000 entrées) et des médias. 

- Catégorie Communication Internet: la SNCF qui elle aussi ne cesse de proposer des opérations innovantes , notamment autour de la lecture et de la promotion des livres; Pour les Phénix, c'est son webcast littéraire qui a été récompensé.

- Catégorie Evénementiel: LG Electronics France  qui a ouvert à Paris un "bar laverie " éphémère  pour fêter le lacement de son dernier lave linge. Pendant un mois, on a pu boire, discuter , se rencontrer  autour...d'un lave linge.

- Catégorie Sponsoring: Nestlé qui a profité du Tour de France 2006 pour organiser sa propre épreuve cycliste à destination des plus jeunes : la "P'tite boucle Nesquick" .

Un beau palmarès pour des initiatives vraiment intéressantes. Alors, Messieurs les créatifs, remuez vous les méninges pour continuer à nous surprendre en 2007.

Même avec les Elections Présidentielles en vue et tout le tapage médiatico publicitaire qu'elles provoquent (ou peut être à cause de cela justement) on s'ennuie ferme !  Réveillez nous !

J'ai évoqué, dans un précédent billet, la belle aventure de la marque d'apéritif Lillet , propulsée aux sommets de la gloire après son apparition dans le dernier James Bond.

 Sans rien demander ni payer à personne, la petite société a acquis en quelques jours une renommée internationale et a vu ses commandes grimper au delà de toutes espérances, simplement parce que le célèbre espion de sa majesté révélait que Lillet entrait dans la composition de son cocktail préféré!

Malheureusement on ne choisit pas toujours ses ambassadeurs et n'est pas James Bond qui veut!

La marque Kärcher quant à elle se serait bien passée de la publicité que lui a faite Nicolas Sarkozy lors d'une visite à la Courneuve en 2005.

Depuis cet épisode  et la malencontreuse déclaration de l'ex Ministre de l'Intérieur, l'inoffensif nettoyeur haute pression initialement destiné aux jardiniers et bricoleurs du dimanche est systématiquement associé aux débats sur la répression de la délinquance.

Un "partenariat" bien encombrant pour  la marque !  

Pendant longtemps, elle a préféré garder le silence et faire "profil bas" , espérant ainsi se faire oublier des polémistes en tout genre. Mais, devant la recrue de notoriété apportée, bien malgré elle, par la campagne électorale en cours, elle a décidé de faire volte face.

Kärcher vient donc de lancer une campagne dans la presse pour dénoncer "l'utilisation répétée" de sa marque et a écrit aux candidats à la présidentielle pour les mettre en garde contre une utilisation abusive de son nom.

""La société Kärcher sort aujourd'hui de sa discrétion car elle ne peut se reconnaître dans les propos et les amalgames récents auxquels est associé son nom. L'usage de notre marque à des fins politiques et pour désigner une ligne politique en relation avec des sujets de société sensibles est en opposition avec les valeurs que souhaite véhiculer notre entreprise, façonnée par 70 ans d'Histoire", a souligné Patrice Anderouard, porte-parole de Kärcher France.

C'est dit ! mais cela va t-il suffire ?

" 70 ans d'histoire" pour en arriver là... Kärcher serait-il donc une victime collatérale de la campagne en cours ?

Aujourd'hui, tous les contenus se numérisent à commencer par l'écrit.  Conséquence de cette évolution inéluctable, on évoque de plus en plus souvent la disparition du média "papier'" au profit d'écrans souples et pliables sur lesquels serait restituée toute la connaissance jusqu'ici renfermée dans des livres et désormais emprisonnée dans de minuscules puces électroniques.

Nos journaux et nos livres sont-ils donc entrain de vivre leurs dernières heures ?

J'espère bien que non!  Car si, comme des millions d'internautes, je suis devenue totalement "accro" du Web et de toutes ses applications (mail, blog, moteurs de recherche, encyclopédies...) je crois être encore plus attachée au papier et j'aurais bien du mal à me passer du plaisir de feuilleter un journal ou de respirer l'odeur si caractéristiques des bibliothèques.

J'apprécie l'ordinateur pour son coté pratique, immédiat et pour la profondeur de l'information qu'on y trouve. J'ai remplacé mon stylo par le clavier et l'écran pour la plupart de mes écrits. Mais le papier reste mon compagnon préféré pour découvrir un auteur, pour lire les écrits de quelqu'un qui m'est cher ou pour "fouiner" à la recherche d'un article intéressant.

Lire un journal, une lettre, un livre c'est une promenade et un plaisir qui n'ont rien à voir avec la consultation d'un écran et je ne parle même pas des petits mots, laissés ici ou là par des amis, mon mari, mes enfants que je lis, relis et conserve précieusement pour m'y replonger de temps en temps (j'ai essayé avec les SMS mais ça n'est pas du tout pareil!).

Alors que l'écran est neutre et froid, Le papier a sa vie, sa personnalité, son caractère.

Je ne sais pas si c'est une question de génération et si les plus jeunes, habitués qu'ils sont à l'ordinateur depuis leur plus jeune âge, sont aussi sensibles à cette sensualité du papier.

En attendant, je serais bien triste si, comme le décrivent de nombreux ouvrages de Science Fiction, tous les livres et les journaux étaient condamnés à moyen terme à la relégation à perpétuité dans les musées!

Et, pour terminer cette éloge en bonne compagnie, que diriez vous d'une ballade dans "les petits papiers "de Serge Gainsbourg  (sans Régine) ?

 Laissez parler
Les p'tits papiers
A l'occasion
Papier chiffon
Puissent-ils un soir
Papier buvard
Vous consoler

Laisser brûler
Les p'tits papiers
Papier de riz
Ou d'Arménie
Qu'un soir ils puissent
Papier maïs
Vous réchauffer

Un peu d'amour
Papier velours
Et d'esthétique
Papier musique
C'est du chagrin
Papier dessin
Avant longtemps

Laissez glisser
Papier glacé
Les sentiments
Papier collant
Ça impressionne
Papier carbone
Mais c'est du vent

Machin Machine
Papier machine
Faut pas s'leurrer
Papier doré
Celui qu'y touche
Papier tue-mouches
Est moitié fou

C'est pas brillant
Papier d'argent
C'est pas donné
Papier-monnaie
Ou l'on en meurt
Papier à fleurs
Ou l'on s'en fout